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反映酒店各子品牌之間的聯系

Post by rhtimes, 2017-8-23, Views:

(四)反映各子品牌之間的聯系

很多酒店公司采用的是多品牌管理，旗下不同產品對應著不同的品牌。對于這些酒店子品牌而言，不僅要體現出各自的差異性，還要體現出一定的“同宗性”。各子品牌的“同宗性”可以通過酒店VI設計的標志之間的共同點來體現。例如，上海錦江國際有限公司旗下有錦江酒店、錦江客運物流、錦江地產、錦江旅游、錦江實業、錦江金融等幾大產業，標志中間的核心部分都是相同的，只是外圈圖形的形狀及一個底部小色塊不同。

(五)增強品牌的可變性

隨著酒店外部環境和企業戰略的改變，品牌也需要跟著改變，俗稱“品牌變臉”。能夠適應變化的品牌才有生命力。然而，酒店的品牌名稱作為品牌當中最重要的要素是不能隨意改變的，因此酒店VI設計的品牌標志就充當了“微調器”的作用。當時代改變了，人們的審美觀也會發生改變，企業可以通過調整品牌標志來增強品牌的時代感。例如，美的、殼牌、索尼的品牌標志都更改過數次，以適應當今社會的簡約、國際化和時尚審美觀。另一個導致酒店VI設計的品牌標志改變的原因是企業產品結構的戰略調整，例如2006年，英特爾公司更改了使用37年之久的老標志，將原來標志中的“下陷e”提高到其他字母的高度，表示公司不再只是做內嵌在電腦中的CPU了。

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