意會知識概念的提出，從認識論上揭示了人的意識潛能的發生和作用規律。意會知識是整體性的領悟，它是將對像作為一種美的直觀而把握的。從意會知識的角度，我們可以對公眾的心理和認知有更清晰的了解和把握。事實上，公眾對企業的觀感是理性認知和感性印象的統一，而后者主要是審美體驗，是一種充滿感情色彩的心理活動過程，是其個人意會性認知的具體實現。因為按照波蘭尼的說法，“心靈的純意會作用是一種領會（悟）的過程?！痹诩ち业氖袌鼋侵鹬?，企業在顧客心目中造成的美丑、好惡、優劣等情感沖擊，棗莊企業VI設計是企業進入市場的第一步。公眾對企業的審美活動是非邏輯的，不可言傳的活動，它的直覺性、領悟性。體驗性、情緒性，都是意會知識所特有的。
因此，美國的貝恩特．施密特和亞里克斯．西蒙森在其著作《視覺與感受－－營銷美學》中指出，“今天，棗莊企業VI設計具有競爭優勢的組織給顧客提供一種體驗－－‘銷售牛排的體驗'。任何好的牛排餐廳都知道除了提供一份好的牛排外，還為顧客提供一種全面的感官體驗。例如：做工精細、手感極佳的牛排餐刀、深色木料裝潢的房間、暗淡的燈光等?！痹谙M者心中，所有這些加上“煎牛排所發出的絲絲聲”， 棗莊企業VI設計帶來了一種值得向往的美感享受，滿足了他們的內心精神層面的需求。正是這種意會價值，很大程度上決定著顧客選擇哪一家企業的產品或服務。-酒店VI設計 http://www.hotelcis.com。
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