俗話說的好：“旁觀者清”。一笑有時候會跳出電視廣告以一個旁觀者的眼光去打量出現在我們面前的種種電視廣告。這個時候一笑不會去想那些什么電視廣告策略、鏡頭表現之類的。誰知“不看不知道，一看嚇一跳”――我們的電視廣告竟然有那么多的BUG！今天一笑就總結出電視廣告表現上的7大謬誤，以昭天下。如有不當之處，還請多加指教。
1、 時間謬誤。主要表現：產品的“歷史問題”，電視廣告所表現的歷史并不符合產品的歷史。代表作品：某電子辭典電視電視廣告，采用倒敘手法，男主人公，電視廣告中表明他現已成為博士，正在回憶他的學習歷程。其中鏡頭交待在他高考前已經開始用該電子辭典進行學習――高考到博士，少說也得7、8年，現在是2001年，7、8年前電子辭典中國大陸還根本沒有生產電子辭典！你這產品哪來的？
2、 地點謬誤。主要表現：產品（電視廣告物）在不適合的地點出現，不符合當地情況。代表作品：某網友創作的摩記手機電視廣告，表現的是在貧困山區，學生們用摩記手機收到考試通知。先不管貧困山區的手機擁有情況（據網友說是城市教師扶貧，但鏡頭中卻沒有交待教師身份），就說手機的接受――手機的接受信號一方面是手機自身能力，另一方面也有一個信號覆蓋問題。就我國現狀來看，山區的信號覆蓋率一向低，更別說是貧困山區了。這樣，這個電視廣告就顯得虛偽了。
3、 人物謬誤。主要表現：產品代言人選擇失誤，這一點在明星電視廣告中尤顯突出。只考慮明星名氣，不考慮與產品的關聯。代表作品：某洗發水電視廣告，請了一位香港女星做電視廣告。電視廣告中有幾個表現頭發的鏡頭，都是長發。但當時該女星是短發。為此電視廣告遭到消費者投訴，稱其欺騙消費者。
4、 道具謬誤。主要表現：產品在電視廣告中出現得太過突兀，生硬嵌入。代表作品：某面霜電視廣告。某明星在臺上又蹦又跳，最后不知從何處抱出一大堆該面霜（連其他該類電視廣告常用的“變”出來的手段都不用了），分發給臺下觀眾。還有某洗發水電視廣告，一對男女跑到一個小潭邊。接著就是一個特寫，一瓶該洗發水浸在潭水中。男主角不管三七二十一拿起洗發水來就仿周潤發給女主角洗頭。――搞笑。
5、 表征謬誤。主要表現：對一些特定的表達符號運用不當，誤用象征物。代表作品：某口服液電視廣告，一小孩喝了該口服液，頭頂立馬出現一個白色光圈。創作者原意是要表現小孩變聰明了――他不知道在頭頂出現光圈是西方的表示法，不是表示聰明，而是表示人已經進了天堂――死翹翹了。
6、 載體謬誤。主要表現：不注意載體固有的特性及應用的環境，鬧出笑話。代表作品：某牛奶促銷，讓促銷小姐披上綬帶。結果，小姐高聳的胸脯上的帶子印著“100%鮮奶”，真是令人浮想聯翩。
7、 音樂謬誤。主要表現：不懂音樂的含義，盲目運用于不相干或相反的情境中。代表作品：某飼料電視廣告，是催豬快長的。背景音樂――貝多芬《命運交響曲》，鏡頭――一大群豬在爭食該飼料。酒店VI設計 http://www.hotelcis.com。
（注明：轉載必須注明來源于人和時代機構 http://m.bjhsbt.com.cn 作者：先鋒）
企業品牌設計公司