企業(yè)品牌標志設計
企業(yè)品牌標志是通過造型簡單、意義明確的統一標準的視覺符號，將經營理念、企業(yè)文化、經營內容、企業(yè)規(guī)模、產品特性等要素，傳遞給社會公眾，使之識別和認同企業(yè)的圖案和文字。企業(yè)品牌標志代表企業(yè)全體。對生產、銷售商品的企業(yè)而言，是指商品的商標圖案。
企業(yè)品牌標志有抽象性的、具象性的和非圖案的字體品牌標志。
企業(yè)品牌標志是視覺形象的核心，它構成企業(yè)形象的基本特征，體現企業(yè)內在素質。企業(yè)品牌標志不僅是調動所有視覺要素的主導力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是社會大眾認同企業(yè)品牌的代表。因此，企業(yè)品牌標志設計，在整個視覺識別系統設計中，具有重要的意義。
企業(yè)品牌標志有如下特征：
（一）識別性
識別性是企業(yè)品牌標志的基本功能。借助獨具個性的品牌標志，來區(qū)別本企業(yè)及其產品的識別力，是現代企業(yè)市場競爭的“利器”。因此通過整體規(guī)劃和設計的視覺符號，必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力，在CI設計中，品牌標志是最具有企業(yè)視覺認知、識別的信息傳達功能的設計要素。
（二）領導性
企業(yè)品牌標志是企業(yè)視覺傳達要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳達的主導力量。品牌標志的領導地位是企業(yè)經營理念和經營活動的集中表現，貫穿和應用于企業(yè)的所有相關的活動中，不僅具有權威性，而且還體現在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以品牌標志構成整體為中心而展開。
（三）同一性
品牌標志代表著企業(yè)的經營理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經營的內容和特點，因而是企業(yè)精神的具體象征。因此，可以說社會大眾對于品牌標志的認同等于對企業(yè)的認同。只有企業(yè)的經營內容或企業(yè)的實態(tài)與外部象征??企業(yè)品牌標志相一致時，才有可能獲得社會大眾的一致認同。
（四）造型性
企業(yè)品牌標志設計責現的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具角圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號、幾何圖形等，因此品牌標志造型變化就顯得格外活潑生動。品牌標志圖形的優(yōu)劣，不僅決定了品牌標志傳達企業(yè)情況的效力，而且會影響到消費者對商品品質的信心與企業(yè)形象的認同。
（五）延展性
企業(yè)品牌標志是應用最為廣泛，出現頻率最高的視覺傳達要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應用。品牌標志圖形要針對印刷方式、制作工藝技術、材料質地和應用項目的不同，采用多種對應性和延展性的變體設計，以產生切合、適宜的效果與表現。
（六）系統性
企業(yè)品牌標志一旦確定，隨之就應展開品牌標志的精致化作業(yè)，其中包括品牌標志與其他基本設計要素的組合規(guī)定。目的是對未來品牌標志的應用進行規(guī)劃，達到系統化、規(guī)范化、標準化的科學管理。從而提高設計作業(yè)的效率，保持一定的設計水平。此外，當視覺結構走向多樣化的時候，可以用強有力的品牌標志來統一各關系企業(yè)，采用統一品牌標志不同色彩、同一外形不同圖案或同一品牌標志圖案不同結構方式，來強化關系企業(yè)的系統化精神。
（七）時代性
現代企業(yè)面對發(fā)展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態(tài)，不斷的市場競爭形勢，其品牌標志形態(tài)必須具有鮮明的時代特征。特別是許多老企業(yè)，有必要對現有品牌標志形象進行檢討和改進，在保留舊有形象的基礎上，采取清新簡潔、明晰易記的設計形式，這樣能使企業(yè)的品牌標志具有鮮明的時代特征。通常，品牌標志形象的更新以十年為一期，它代表著企業(yè)求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神，避免企業(yè)的日益僵化，陳腐過時的形象。
企業(yè)品牌標志設計不僅僅是一個圖案設計，而是要創(chuàng)造出一個具有商業(yè)價值的符號，并兼有藝術欣賞價值。品牌標志圖案是形象化的藝術概括。設計師須以自己的審美方式，用生動具體的感性形象去描述它、表現它，促使品牌標志主題思想深化，從而達到準確傳遞企業(yè)信息的目的。
企業(yè)品牌標志設計的難點是如何準確地把形象概念轉化為視覺形象，而不是簡單的象什么或表示什么。即要有新穎獨特的創(chuàng)意，表現企業(yè)個性特征，還要用形象化的藝術語言表達出來。
優(yōu)秀的企業(yè)品牌標志的設計，應該考慮注入企業(yè)深刻的思想與理念內涵，方能傳達出鮮明獨特優(yōu)良企業(yè)形象，達成差異化戰(zhàn)略之目的。
隨著商業(yè)信息傳遞與科技文化交流速度加快，一切傳播行為都極其講求效率，視覺傳播的文字和商業(yè)符號一樣，都朝著一個共同方向發(fā)展，即要求簡潔、共識，同時講求造型美觀、大方、具有個性。企業(yè)品牌標志設計也不例外。
標準色及輔助要素設計
◆ 標準色的設計
標準包是用來象征公司或產品特性的指定顏色，是品牌標志、標準字體及宣傳媒體專用的色彩。在企業(yè)信息傳遞的整體色彩計劃中，具有明確的視覺識別效應，因而具有在市場競爭中致勝的感情魅力。
企業(yè)標準色具有科學化、差別化、系統化的特點。因此，進行任何設計活動和開發(fā)作業(yè)，必須根據各種特征，發(fā)揮色彩的傳達功能。其中最重要的是要制訂一套開發(fā)作業(yè)的程序，以便規(guī)劃活動的順利進行。
企業(yè)標準色彩的確定是建立在企業(yè)經營理念、組織結構、經營策略等總體因素的基礎之上的。有關標準色的開發(fā)程序，可分為以下四個階段：
1．企業(yè)色彩情況調查階段
調查的重點在于分析企業(yè)本身同競爭企業(yè)之間的差異，特別是在使用色彩方面的差異，色彩與企業(yè)經營理念的關系，企業(yè)商品色彩的特點與消費者的評價，企業(yè)環(huán)境和企業(yè)宣傳色彩的情況，以利未來的整體作業(yè)。
2．表現概念階段
3．色彩形象階段
4．效果測試階段
標準色設計盡可能單純、明快，以最少的色彩表現最多的含義，達到精確快速地傳達企業(yè)信息的目的。其設計理念應該表現如下特征：
1．標準色設計應體現企業(yè)的經營理念和產品的特性，選擇適合于該企業(yè)形象的色彩，表現企業(yè)的生產技術性和產品的內容實質。
2．突出競爭企業(yè)之間的差異性。
3．標準色設計應適合消費心理。
設定企業(yè)標準色，除了實施全面的展開、加強運用，以求取得視覺統合效果以外，還需要制訂嚴格的管理辦法進行管理。
◆ 特形圖案設計
特形圖案是象征企業(yè)經營理念、產品品質和服務精神的富有地方特色的或具有紀念意義的具象化圖案。這個圖案可以是圖案化的人物、動物或植物，選擇一個富有意義的形象物，經過設計，賦予具象物人格精神以強化企業(yè)性格，訴求產品品質。
特形圖案又稱“企業(yè)造型”。它是通過平易近人、親切可愛的造型，給人制造強烈的記憶印象，成為視覺的焦點，來塑造企業(yè)識別的造型符號，直接表現出企業(yè)的經營管理理念和服務特質。比如，麥當勞專賣店門前的“麥當勞叔叔”、肯德雞專賣店門前的老爺爺。
企業(yè)造型的功能，在于通過具象化的造型，來理解產品的特質及企業(yè)理念，因此，在選材上須慎重。造型的設定上，須考慮宗教的信仰忌諱、風俗習慣好惡等。
企業(yè)造型圖案設計應具備如下要求：
1．個性鮮明：圖案應富有地方特色或具有紀念意義。選擇圖案與企業(yè)內在精神有必然聯系，如：日本的麒麟啤酒，美國麥當勞等。
2．圖案形象應有親切感，讓人喜愛，以達到傳遞信息、增強記憶的目的。
海爾的兩個中法兒童吉祥物的設計，即具有活潑、親切、可愛的形象，對海爾產品形象的推廣，起了極大作用。
◆ 象征圖案設計
在識別系統中，除了企業(yè)品牌標志、標準字、企業(yè)造型外，具有適應性的象征圖案，也經常運用。
象征圖案又稱裝飾花邊，是視覺識別設計要素的延伸和發(fā)展，與品牌標志、標準字體、標準色保持賓主、互補、襯托的關系，是設計要素中的輔助符號，主要適應用于各種宣傳媒體裝飾畫面，加強企業(yè)形象的訴求力，視覺識別設計的意義更豐富，更具完整性和識別性。
一般而言，象征圖案具有如下特性：
1．能烘托形象的訴求力，使品牌標志、標準字體的意義更具完整性，易于識別。
2．能增加設計要素的適應性，使所有的設計要素更加具有設計表現力。
3．能強化視覺沖擊力，使畫面效果富于感染力，最大限度地創(chuàng)造視覺誘導效果。
然而，不是所有的企業(yè)形象識別系統都能開發(fā)出理想的象征圖案。有的品牌標志、標準字體本身已具備了畫面的效果，則象征圖案就失去了積極的意義，這種情況，使用標準色豐富視覺形象更理想。
一般而言，品牌標志、標準字體在應用要素設計表現時，都是采用完整的形式出現，本容許其圖案相重疊，以確保其清晰度，對象征圖案的應用效果則應該是明確的，而不是所有畫面都出現象征圖案。
日本三井銀行的象征圖案設計非常成功，整組圖案是由品牌標志圖形延儕變化而來，并對應用效果用了相應的規(guī)定，大面積的畫面則使用整組圖案，小面積的畫面則使用一個單元的圖案。像這樣規(guī)劃的象征圖案非常便于展開運用，有利于強化視覺形象的識別效果。
象征圖案的設計是為了適應各種宣傳媒體的需要而設計的，但是，應用設計項目種類繁多，形式千差萬別，畫面大小變化無常，這就需要象征圖案的造型設計是一個富有彈性的符號，能隨著媒介物的不同，或者是版面面積的大小變化作適度的調整和變化，而不是一成不變的定型圖案。
（注明：轉載必須注明來源于人和時代機構 http://m.bjhsbt.com.cn 作者：先鋒）
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