設(shè)計者在零售vi及LOGO設(shè)計要很好思考自己的設(shè)計，將表達(dá)一個企業(yè)的什么概念，又怎樣去表達(dá)這個概念，也就是說表現(xiàn)什么和怎樣表現(xiàn)。這是設(shè)計者面對的兩個必須解決的問題。前者是內(nèi)容，后者是形式；前者是立意，后者是表現(xiàn)。只有兩者統(tǒng)一起來，以意造形，以形表意，才能見形生義，達(dá)到易解的目的。表現(xiàn)什么，m.bjhsbt.com.cn 【人和時代?中國】就是對自己的設(shè)計表現(xiàn)一個什么樣的概念，接著就是怎樣表現(xiàn)，這有很強(qiáng)的專業(yè)性，也是體現(xiàn)設(shè)計者基本功力的試卷了。
關(guān)于企業(yè)的零售vi及LOGO設(shè)計的易解，不管什么樣企業(yè)商標(biāo)作為圖形語言，最大的特點就是用圖形說話，只要有圖形，就有對內(nèi)涵的表達(dá)問題，不管這種表達(dá)是直接的還是間接的；是直觀的還是曲折的；是明顯的還是隱匿的，這本身沒有高低之分，只是設(shè)計者按設(shè)計意圖所采取的一種方式。我們的設(shè)計在多數(shù)情況下體現(xiàn)的是一個抽象概念，而設(shè)計要用形象表達(dá)。因此運用比喻手法就成了形象化的重要手段。借物比物使抽象概念形象化，這正是零售vi及LOGO設(shè)計的特點。比喻要建立在大多數(shù)人生活經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，找到那些人們比較熟悉的或者早已約定俗成的東西作比喻物，這有利于達(dá)到易解，更好地發(fā)揮出零售vi及LOGO特有的表現(xiàn)力。但是傳統(tǒng)的比喻物，可能留于一般化，因此需要創(chuàng)新。
曾經(jīng)有一個人這樣說過，文學(xué)中將姑娘比作鮮花的第一個是天才，第二人是庸才，第三人則是蠢才。找到恰當(dāng)?shù)谋扔魑铮笳餍缘卦⒁鈨?nèi)涵，要靠設(shè)計者豐富的知識、文化素養(yǎng)、生活經(jīng)驗以及專業(yè)表現(xiàn)的特有技術(shù)能力。恰當(dāng)?shù)谋扔鳎粌H解釋內(nèi)涵，說明內(nèi)涵，更是強(qiáng)化內(nèi)涵，使得內(nèi)涵得到升華，從而達(dá)到本質(zhì)的表達(dá)。讓人明白你要表達(dá)的意思和風(fēng)涵。-酒店VI設(shè)計 http://www.hotelcis.com。
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