一. 鎮(zhèn)江企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志的意義
（1）什么是標(biāo)志
標(biāo)志是用一種特殊文字或圖像組成的大眾傳播符號(hào),以精練之形傳達(dá)特定的涵義和信息，是人們相互交流、傳遞信息的視覺(jué)語(yǔ)言。
（2）商業(yè)性標(biāo)志和非商業(yè)性標(biāo)志
在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，好的標(biāo)志視覺(jué)形象要求簡(jiǎn)練、美觀、含義準(zhǔn)確、容易辯認(rèn)和記憶、具有獨(dú)特性，能更體現(xiàn)責(zé)任感、榮譽(yù)感和優(yōu)越感。
2.標(biāo)志的有關(guān)詞語(yǔ)
（1）標(biāo)記、標(biāo)識(shí)和標(biāo)志
存在著一定的差異
①標(biāo)記和標(biāo)識(shí)都帶有實(shí)體性含義
②標(biāo)記和標(biāo)識(shí)僅僅能體現(xiàn)標(biāo)志的某一部分功能和特質(zhì)
③完整意義上的標(biāo)志概念，不僅包含了標(biāo)記和標(biāo)識(shí)的內(nèi)容，而且具有象征意義。
（2）商標(biāo)和標(biāo)志
商標(biāo)是一個(gè)法律名稱，指“企業(yè)、事業(yè)單位和個(gè)體工商業(yè)者為區(qū)別其生產(chǎn)、制造、加工和經(jīng)銷某一商品的質(zhì)量、規(guī)格和特征所使用的標(biāo)志”。
二、鎮(zhèn)江企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則
1.獨(dú)特性
2.誘目性
誘目性是標(biāo)志所應(yīng)達(dá)到的視覺(jué)效果。優(yōu)秀的標(biāo)志應(yīng)該吸引人，給人以較強(qiáng)烈的視覺(jué)沖力。
3.通俗性 通俗性是標(biāo)志易于識(shí)別、記憶和傳播的重要因素。 要以少勝多、立意深刻、形象明顯、雅俗共賞。
4.通用性
通用性是指標(biāo)志應(yīng)具有較為廣泛的適應(yīng)性。
5.信息性
優(yōu)秀的標(biāo)志都具有形象簡(jiǎn)潔、個(gè)性突出、信息兼容的視覺(jué)特點(diǎn)。
6.文化性
文化性是標(biāo)志本身的固有屬性。標(biāo)志中的文化性是通過(guò)標(biāo)志顯現(xiàn)民族傳統(tǒng)、時(shí)代特色、社會(huì)風(fēng)尚、企業(yè)或團(tuán)體理念等精神信息。
7.藝術(shù)性
標(biāo)志的藝術(shù)性是通過(guò)巧妙的構(gòu)思和技法，將標(biāo)志的寓意與優(yōu)美的形式有機(jī)結(jié)合時(shí)體現(xiàn)出來(lái)的。
8.時(shí)代性
時(shí)代性是標(biāo)志在企業(yè)形象樹(shù)立中的核心 。
標(biāo)志的種類
1.字體標(biāo)志
字體鎮(zhèn)江企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)，應(yīng)該是有變化、有特定的明確的字體造型，字體所衍生出來(lái)的圖案應(yīng)該表示企業(yè)的精神理念或象征公司的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容。
2.圖形標(biāo)志
根據(jù)圖形的造型特征，又可將其分為 具象圖形和抽象圖形兩種。
具象圖形：運(yùn)用自然界豐富多彩的素材 進(jìn)行提煉和加工，此類圖形標(biāo)志生動(dòng)而 富有情趣，具有圖解說(shuō)明式的特點(diǎn)。
抽象圖形：運(yùn)用單純的點(diǎn)、線、面、體為主體，進(jìn)行重復(fù)、漸變、對(duì)稱、發(fā)射、突變、調(diào)和、均衡、正負(fù)、借用、回旋、分解、組合等變化處理。
3.組合標(biāo)志
組合標(biāo)志就是不同類別、不同性質(zhì)的元素組合。
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