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明晰、正確的品牌定位是提升酒店企業品牌競爭力的關鍵環節之一。由于市場需求存在明顯的差異，因此酒店企業標志設計形象品牌只能滿足部分細分市場的需求。這就要求酒店企業對目標市場進行深入的調查研究，根據產品品牌特色以及市場需求的差異。對市場進行細分，對品牌酒店標志設計形象進行清晰、準確的定位，從而提高酒店企業標志設計形象的市場生命力。

主要從兩個方面對品牌進行定位：第一，品牌檔次定位。酒店產品品牌有三個檔次：豪華型品牌、中檔型品牌、經濟型品牌，三種類型的企業品牌分別滿足高、中、低三個等級的消費市場。酒店應對目標市場消費水平的不同選用不同檔次的品牌。第二，品牌功能定位。功能定位必須解決兩個方面的問題：首先要確定單一功能定位還是綜合功能定位關系問題：其次是如何開發酒店產品、服務項目支撐品牌功能定位的問題。單一功能定位的酒店突出酒店產品與服務的專一化、特色化、主題化，以滿足某一類型消費群體的特殊消費偏好。綜合功能定位的酒店強調酒店產品與服務功能的齊全與高檔，餐飲、住宿、商務、會議、康體、休閑、娛樂以及特殊的主題消費等功能一應俱全，以最大限度兼顧不同類型目標市場的需求。針對我國酒店市場的特征，認為我國酒店在品牌功能定位上應體現特色性與綜合性的協調統一，即在重點突出某一主題特色功能（商務型、會議型、度假型、文化型、保健型、主題型）的同時兼顧其他綜合功能，既能夠有效滿足特定細分市場的需求，又能夠最大限度地擴大市場份額。以度假酒店為例，度假酒店的服務對象是以休閑、娛樂、保健為目的的度假旅游者，其消費需求關注人身健康、自我完善與可持續發展。因此對酒店產品的康體、休閑、娛樂功能要求較高，而對餐飲、住宿、商務等功能要求則次之。這明顯與一般城市酒店產品特征不同。因此，度假酒店應針對目標市場需求特征，在產品功能特色上突出康體、休閑、娛樂等主題功能，輔之以餐飲、住宿、商務、會議等一般功能。既做到了突出度假酒店的產品特色，又兼顧了酒店功能齊全要求，以觀光、會議、商務市場彌補度假酒店淡季市場需求不足。