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電視廣告的文案及局限性

Post by rhtimes, 2018-11-3, Views:

電視廣告的文案

電視廣告文案的表現(xiàn)載體分口頭言語和文字兩種，它綜合了平面廣告和廣播廣告兩大分支媒體的各自特征。在電視廣告中，有一部分廣告文案人物用口頭言語形式進(jìn)行表現(xiàn)，一般有人物獨白、人物之間進(jìn)行對話、旁白解說等幾種，如果采用廣告歌曲形式，就用它唱出廣告文案。還有一部分廣告文案是采用字幕的形式出現(xiàn)的。

電視廣告的局限性

1.制作復(fù)雜、費用大

電視廣告需要導(dǎo)演、演員、攝影、燈光、道具、服裝、作曲、演奏、播音、音響等諸多方面配合，經(jīng)攝制、剪輯、合成等技術(shù)處理，制作費用大、周期長，播放時還須支付較高的播放費，因此費用昂貴。

2.瞬間即逝，不易記憶

電視是時間媒介，每條電視廣告僅30秒，由于時間短，畫面連續(xù)出現(xiàn)，瞬間即逝，不易記憶。

3.獨立性較差、傳播干擾大

電視廣告一般在節(jié)目前后集中播放，相互干擾大。電視頻道多，選擇性強，也影響電視廣告收視率。同時由于接收的條件及電視覆蓋面受電視天線、發(fā)射功率影響，廣告覆蓋面也受其影響。

4. 廣告承載面相對狹窄

一些與一般大眾消費無關(guān)的產(chǎn)品廣告，如生產(chǎn)資料等，觀眾反映淡漠，效果較差。

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