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企業(yè)產(chǎn)品定位策略
Post by rhtimes, 2018-8-21, Views:最大限度地挖掘產(chǎn)品自身特點(diǎn)，把最能代表該產(chǎn)品的特性、性格、 品質(zhì)、內(nèi)涵等個(gè)性作為宣傳的形象定位。可以從以下方面入手，如產(chǎn)品的特色定 位、文化定位、質(zhì)量定位、價(jià)格定位、服務(wù)定位等。通過(guò)突出自身優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立品牌獨(dú)特鮮明的形象，來(lái)贏得市場(chǎng)效益和企業(yè)的發(fā)展。
在奶制品競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，各種品牌可謂八仙過(guò)海各顯其能。“健康的牛” 伊利牛奶廣告充分體現(xiàn)了伊利奶的定位策略是“健 康的牛，運(yùn)動(dòng)出好奶”。此定位的優(yōu)勢(shì)是抓住了產(chǎn)品原材料的特點(diǎn)，從奶的源頭，上做文章。充分挖掘消費(fèi)者追求健康、新鮮、優(yōu)質(zhì)奶的心態(tài)，從而搶先占領(lǐng)了奶制品市場(chǎng)，贏得了良好的市場(chǎng)效益。
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