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討論俗與VI設計的話題

Post by rhtimes, 2018-5-9, Views:

要討論俗與VI設計的話題,總是繞不開這個人,“腦白金”的廣告絕對是個極端案例,在《史玉柱自述:我的營銷心得》中,有專門一節就論述了“如何看待腦白金廣告被評為‘十差廣告’之首?”

本來是賣產品的公司,史玉柱卻很熱衷于做形象廣告。我們天天看到,很多廣告演了半天都不知道是賣什么的。”

“你看每年評十佳廣告,中國評了15年的十佳廣告,獲獎的十佳基本上都是這種(不知道它是賣什么的)。只不過有一個問題就是,第二年再評獎的時候,這個廣告就不在了,因為這個廣告沒有效果,或者公司破產了。”

“當年的十差廣告,從15年前腦白金就排在前十差里面,到今天還是。包括哈藥集團的廣告,還有幾個企業其實也是這樣,年年評最差廣告,但是年年就是那幾個老面孔,10年了還是那幾個,因為它們還活著。”

這是極為諷刺的故事,可卻又是不爭的事實,越是“好”的廣告,死的越快,而越是“差”廣告,反而生命力更強。這種“男人不壞女人不愛”的狀況,其實不是廣大消費者實在良心太壞,而只是某些規律在起了作用,史玉柱是這樣總結為何腦白金廣告惡評如潮的：

“第一,你的廣告讓他們記住了,就是你的廣告拍得好。”

“第二,你播的頻次高。印象又深刻,頻次又高,在消費者腦海里面就留下烙印了。

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