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         然而，很多企業(yè)只看到眼前利益，為追求銷(xiāo)量第一甚至不惜損害品牌資產(chǎn)。不可否認(rèn)，品牌策劃屬于發(fā)展層面的內(nèi)容，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，首先要解決生存問(wèn)題。正因?yàn)榇耍祪r(jià)、促銷(xiāo)、炒作似乎特別受企業(yè)的青睞。然而，在獲得“第一桶金”之后，仍然一味地沉迷于如何擴(kuò)大市場(chǎng)份額、如何迅速提高銷(xiāo)量等會(huì)影響到品牌未來(lái)的發(fā)展。這是關(guān)乎企業(yè)能否“基業(yè)常青”的重大問(wèn)題。  (三)創(chuàng)建誤區(qū)
       1．品牌缺乏定位
       任何產(chǎn)品都只能滿足一部分人的某種需求，但是很多企業(yè)不甘心將品牌定位于一個(gè)賣(mài)點(diǎn)，認(rèn)為賣(mài)點(diǎn)越多可吸引的消費(fèi)者就越多。殊不知，“眉毛胡子一把抓”，到頭來(lái)只能是一場(chǎng)空。在商業(yè)信息泛濫的今天，“多點(diǎn)”宣傳不僅浪費(fèi)了資源，而且會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)品牌特征感到迷惑。事實(shí)上，世界著名的品牌無(wú)一不具有清晰的定位。例如，寶潔幾種洗發(fā)水的功能定位就非常清晰，讓人們“去頭屑”時(shí)就想到海飛絲，使頭發(fā)柔順時(shí)就想到飄柔。
        2．品牌就是做CIS
        CIS(企業(yè)識(shí)別系統(tǒng))有利于品牌形象的塑造，但只是品牌塑造的一種途徑。本質(zhì)上，CIS是為企業(yè)形象服務(wù)的，而企業(yè)形象只是品牌形象的一個(gè)方面。所以，僅僅提升企業(yè)形象是不夠的。即使是做CIS，在中國(guó)，企業(yè)往往只重視視覺(jué)識(shí)別(vI)，最重要的理念識(shí)別(MI)往往只是藏在企業(yè)文件里或掛在企業(yè)大廳的墻上，而行為識(shí)別(BI)則流于形式。
 

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