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國內企業營銷市場規模不斷擴大！

    全球化挑戰者伴隨著國內企業營銷市場規模的擴張和全球化份額 的增加（比企業營銷市場領導者低），在所有的企業營銷市場上向領導者發動正面的或包抄式的攻擊。正如百事可樂對可口可樂的主要企業營銷市場早曾威脅那樣。挑戰者對領導者地位構成主要威脅。

    挑戰者的國內企業營銷市場規模不斷擴大，而且具有很高的但低于領導者的全球化企業營銷市場份額，他們采取從側翼進攻的方式向領導者挑戰。漢堡王挑戰麥當勞、美孚挑戰殼牌都是采用的這種方式。他們尋找在地里位置上對手力量薄弱的地帶開拓自己的企業營銷市場。

    全球化跟隨者有適度的國內企業營銷市場規模。通常把重點放在價格靈敏度高的企業營銷市場中，迅速地模仿企業營銷市場領導者和挑戰者。最后結果是他們在所挑選的國家企業營銷市場中取得了高企業營銷市場份額，比如三洋、康柏和諾基亞。

      全球化利基者在整個企業營銷市場中所占份額很小，選擇的目標企業營銷市場是迅速滲透到狹窄的細分企業營銷市場中去。將來的某一天，電子企業營銷市場會逐步發展成為全球性的企業營銷市場。Sausage軟件是一家墨爾本的公司，在1995年中期開始經銷它的熱狗網頁編輯。采用這種程序以后用戶就能很容易地在“W”上發表信息，它的這種程序只在英特網上銷售。  程序的用戶主要是一些組織，比如微軟、IBM、可口可樂公司、美國國家航空和宇宙航行以及美國海軍。只需付200美元，消費者就能下載程序并且采用電子付費的方式。Sausage軟件在1996年雇用了50人，營業的頭一年其利潤就產國了100萬美元。日本的百貨商店集團和美國的糖果公司在它們的海外企業營銷市場也是采取這種策略。全球化利基戰略最有可能是在資源的合理配置等方式上統一布置。