廣告是企業(yè)實(shí)施標(biāo)志設(shè)計(jì)的一個重要的手段,一個品牌標(biāo)志的知名度在很大程度上是由品牌的廣告投入決的,但并不是說,廣告完全決定著品牌的知名度。只有那些質(zhì)量高、性能優(yōu)越、適應(yīng)市場需求的產(chǎn)品,通過一定的廣告投入,才可能成為知名品牌。

　　品牌效應(yīng)是企業(yè)廣告的目的所在。企業(yè)做廣告,就是要提高產(chǎn)品的品牌知名度,強(qiáng)化消費(fèi)者對品牌的記憶,培養(yǎng)消費(fèi)者對品牌的好感,進(jìn)而激發(fā)其購買欲望,產(chǎn)生購買行為,提高品牌在市場的地位,同時(shí)在消費(fèi)者心目中樹立起一個良好的形象。

　　具體說來, 品牌標(biāo)志與廣告宣傳二者的關(guān)系有以下幾種:

      1.廣告是品牌揚(yáng)名的手段。廣告具有傳遞信息快、輻射面廣、手段全面、反復(fù)宣傳等特點(diǎn),它是提高品牌知名度的有力手段之一。

      2.廣告是保持品牌的手段。一個企業(yè)要想使自己的牌子青春永在,就必須不斷地進(jìn)行廣告投入,只有這樣,廣大消費(fèi)者才可以時(shí)常熟知該品牌不會淡忘該品牌。

      3.品牌的形象需要通過廣告來塑造。廣告能夠以平面、立體的形式展現(xiàn)品牌的形象。

      4.品牌標(biāo)志促銷需要廣告宣傳。

　　通過廣告宣傳,標(biāo)志設(shè)計(jì)提高知名度與美譽(yù)度,提高品牌的市場占有率。