品牌個性的提煉過程猶如胚胎移植一樣,是一個高度精細(xì)的創(chuàng)意傳播工程品牌策劃人員必須從整體上把握并深入分析構(gòu)成品牌個性的各種要素,以便能夠為品牌提煉出既有別于同類競爭品牌又符合目標(biāo)消費(fèi)者個性特征的品牌個性特質(zhì)。總體而言,構(gòu)成品牌個性的要素主要有三大類,即與品牌標(biāo)志設(shè)計有直接關(guān)系的要素和與品牌商品有間接關(guān)系的要素,以及與目標(biāo)消費(fèi)者直接相關(guān)的要素。 

    米開朗基羅之所以能夠在沒有生命的大理石上雕刻出栩栩如生的偉大藝術(shù)作品,就在于他能夠?qū)⒃缫汛嬖谟诖罄硎?dāng)中的天然特質(zhì)傳神地展現(xiàn)出來。對于商品而言,我們也可以認(rèn)為,品牌的個性大都源自商品本身。正如美國廣告大師李奧·貝納所言:每個商品都具有與生俱來的戲劇性,而品牌營銷與傳播活動的策劃人員就是要善于挖掘并提煉出商品與生俱來的個性(戲劇性)。在品牌個性的塑造過程中,一些企業(yè)針對品牌商品自身的內(nèi)在屬性進(jìn)行品牌個性的挖掘和提煉,取得了理想的傳播效果。比如寶潔公司生產(chǎn)的舒膚佳香皂,根據(jù)其殺菌屬性而提煉出令人耳目一新的品牌個性。